PESONA MASKULIN: MENELUSURI PENGARUH INFLUENCER PRIA TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN HEDONIS PADA PRODUK PERAWATAN DIRI DAN KECANTIKAN OLEH WANITA

Abstract

Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh influencer pria terhadap perilaku pembelian hedonis audiens perempuan dalam konteks produk perawatan kulit dan kecantikan. Dengan pendekatan kualitatif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi lapangan, dan analisis konten kampanye pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas influencer pria dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti penampilan fisik yang sehat, gaya hidup yang relevan, dan komunikasi yang autentik. Audiens perempuan menerima influencer pria yang menampilkan rutinitas perawatan diri tanpa kehilangan citra maskulinitas mereka. Motivasi hedonis menjadi pendorong utama dalam pengambilan keputusan pembelian, di mana audiens tertarik pada pengalaman emosional yang dijanjikan oleh produk, seperti peningkatan rasa percaya diri. Komunikasi interaktif, seperti sesi "tanya jawab" dan tanggapan terhadap komentar, meningkatkan keterlibatan emosional dan memperkuat kepercayaan terhadap influencer. Kampanye yang menonjolkan narasi inklusif dan keaslian secara efektif membangun koneksi emosional dengan audiens.Secara keseluruhan, keberhasilan kampanye pemasaran tidak hanya bergantung pada promosi produk, tetapi juga pada pembangunan hubungan emosional yang kuat dengan audiens melalui interaksi personal, narasi inklusif, dan konten yang autentik.