STRATEGI PEMASARAN PRODUK UMKM BERBASIS DIGITAL DI KABUPATEN INDRAGIRI HILIR: PELUANG DAN TANTANGAN

Bayu Fajar Susanto; Muchlis; Raju Maulana; Muhammad Fauzan; Widyawati

doi:10.32520/jam.v10i1.3584

Bayu Fajar Susanto Universitas Islam Indragiri
Muchlis Universitas Islam Indragiri
Raju Maulana Universitas Islam Indragiri
Muhammad Fauzan Universitas Islam Indragiri https://orcid.org/0000-0002-7701-4481
Widyawati Universitas Islam Indragiri

DOI: https://doi.org/10.32520/jam.v10i1.3584

Keywords: UMKM, pemasaran digital, strategi pemasaran, Kabupaten Indragiri Hilir, peluang dan tantangan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi strategi pemasaran digital produk UMKM di Kabupaten Indragiri Hilir, dengan fokus pada peluang dan tantangan yang dihadapi. Menggunakan pendekatan kualitatif, penelitian ini mengidentifikasi faktor-faktor penghambat adopsi pemasaran digital, menganalisis potensi pasar digital untuk pertumbuhan UMKM, dan merumuskan strategi pemasaran digital yang efektif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun pemasaran digital menawarkan peluang signifikan seperti perluasan pasar dan efisiensi biaya, UMKM di Kabupaten Indragiri Hilir masih menghadapi tantangan seperti keterbatasan keterampilan digital, infrastruktur yang kurang memadai, dan persaingan yang ketat di pasar online. Penelitian ini memberikan rekomendasi strategi pemasaran digital yang disesuaikan dengan karakteristik dan kebutuhan UMKM lokal, serta menyoroti pentingnya dukungan pemerintah dan pemangku kepentingan dalam mengembangkan ekosistem digital yang mendukung. Implikasi dari penelitian ini dapat membantu UMKM di Kabupaten Indragiri Hilir untuk memanfaatkan peluang pemasaran digital secara optimal dan mengatasi tantangan yang ada.