ANALISIS STRATEGI PEMASARAN TIKTOK SHOP DI ERA DIGITAL

Abstrak

Penelitian ini dilatar belakangi oleh meningkatnya persaingan e-commerce dan pertumbuhan TikTok Shop sebagai platform pemasaran digital yang interaktif. Permasalahan utama penelitian ini adalah bagaimana strategi pemasaran melalui fitur live streaming TikTok Shop, konten kreatif, dan influencer marketing mampu memengaruhi minat beli konsumen pada produk Glad2Glow. Penelitian ini bertujuan menganalisis efektivitas strategi pemasaran digital tersebut dalam membangun kepercayaan dan meningkatkan keputusan pembelian. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif melalui studi literatur dan analisis konten dari data sekunder. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming menjadi variabel paling berpengaruh dalam meningkatkan minat beli konsumen, diikuti peran konten kreatif dan kolaborasi influencer yang memperkuat kredibilitas brand. Strategi promosi seperti flash sale dan demonstrasi produk real-time terbukti meningkatkan konversi penjualan. Penelitian ini menyarankan agar pelaku terus mengoptimalkan fitur live commerce dan memperkuat autentisitas konten untuk meningkatkan daya saing di ekosistem digital.