Pengaruh Algoritma Tiktok Dan Live Streaming Penjualan Pada Keputusan Pembelian Tiktok Shop Di Kecamatan Tembilahan
Kata Kunci:
Algoritma TikTok, Live Streaming, TikTok Shop, Social CommerceAbstrak
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Algoritma TikTok dan Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop di Kecamatan Tembilahan. Perkembangan social commerce melalui TikTok telah mengubah perilaku konsumen dalam berbelanja secara daring. Algoritma TikTok menyajikan konten sesuai preferensi pengguna, sedangkan fitur Live Streaming memungkinkan interaksi langsung antara penjual dan konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Form kepada 75 pengguna TikTok Shop di Kecamatan Tembilahan yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS melalui uji validitas, reliabilitas, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Algoritma TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan signifikansi 0,001 dan koefisien regresi 0,374. Live Streaming juga berpengaruh positif dan signifikan dengan signifikansi 0,000 dan koefisien 0,519. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan dengan F-hitung 111,20, signifikansi 0,000, dan R² sebesar 0,755, sehingga menjelaskan 75,5% variasi Keputusan Pembelian. Nilai tersebut lebih besar daripada F-tabel 3,12 dan sisanya 24,5% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian ini.
Referensi
[1] Batubara, M., & Phannata, P. (2025). The integration of social commerce and digital content: How customer experience shapes online purchasing decisions. International Journal of Social Commerce and Marketing, 7(1), 45–59.
[2] C.S.E.J. (2025). Digital user experience and consumer trust in information searching on modern social commerce platforms. Cyber Psychology & Social Engineering Journal, 12(2), 115–128.
[3] DataReportal. (2024). Global social media insights and digital overview: TikTok growth and user statistics 2024. DataReportal.
[4] Hair, J. F., Howard, M. C., & Nitzl, C. (2020). Assessing measurement model quality in quantitative research: Guidelines for indicators and sample size. Academic Press.
[5] Khairuddin, H., & Melanie, S. (2021). Analisis kualitas pelayanan terhadap kepuasan konsumen pada platform e-commerce di Riau. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Digital, 3(2), 112–124.
[6] Khairuddin, H., & Ningsih, R. (2021). Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen secara daring. Jurnal Riset Manajemen, 5(1), 78–89.
[7] Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of marketing (18th Globa). Pearson Education.
[8] Li, Y. (2021). Personalized content recommendation and user engagement on short-video platforms: Evidence from TikTok. Journal of Interactive Marketing and Digital Media, 15(3), 201–218.
[9] Putri, A. R., & Nurhayati, S. (2024). Peran algoritma media sosial dalam mempersonalisasi konten produk dan dampaknya pada keputusan pembelian konsumen. Jurnal Pemasaran Digital Indonesia, 6(2), 134–146.
[10] Sahir, S. H. (2022). Metodologi penelitian: Pendekatan kuantitatif, kualitatif, deskriptif, dan verifikatif. Yayasan Kita Menulis.
[11] Selviani, M. (2025). Kombinasi strategi pemasaran digital melalui konten kreatif dan interaksi langsung pada perilaku pembelian konsumen. Jurnal Strategi Bisnis Kontemporer, 9(1), 23–38.
[12] Sugiyono. (2022). Metode penelitian bisnis: pendekatan kuantitatif, kualitatif, kombinasi, dan R&D. Alfabeta.
[13] Sugiyono, P. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. In ALFA BETA BANDUNG (Vol. 5, Issue 1).
[14] Susanto, B. F. (2023). Strategi pemasaran berbasis pengalaman (customer experience) dalam meningkatkan keterlibatan konsumen di era bisnis digital. Jurnal Bisnis Digital Dan Manajemen, 4(2), 150–163.
[15] Wongkitrungrueng, A., & Assarut, N. (2020). The role of live streaming in social commerce: Building consumer trust and engagement in real-time interactions. Journal of Retailing and Consumer Services, 55, 102–114.
[16] Yoga, P. (2025). Pengaruh flash sale, diskon terbatas, dan promosi real-time pada siaran langsung terhadap pembelian spontan (impulse buying. Jurnal Riset Perilaku Konsumen, 8(1), 67–81.
[17] Zhang, M. (2020). Visual experience and real-time interaction in live streaming commerce: Impact on consumers’ purchase intentions. Computers in Human Behavior, 111, 106–120.
