Pengaruh Personal Branding Terhadap Tingkat Kepercayaan Konsumen dalam Membeli Produk Cemilan Basreng Pada Affiliate Tiktok Tasyi Athasyia
Kata Kunci:
Personal Branding, Kepercayaan Konsumen, Affiliate TikTok, Tasyi Athasyia, Cemilan Basreng.Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personal branding terhadap kepercayaan konsumen dalam membeli produk cemilan basreng yang dipromosikan oleh affiliate TikTok Tasyi Athasyia. Fenomena meningkatnya belanja melalui TikTok Shop namun masih adanya keraguan konsumen terhadap kredibilitas afiliator menjadi latar belakang penelitian ini. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah seluruh mahasiswa aktif Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Indragiri periode 2022-2026 yang pernah berbelanja melalui TikTok Shop, dengan jumlah sampel sebanyak 86 responden yang dihitung menggunakan rumus Slovin dan diambil dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan uji regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen. Uji t menghasilkan t hitung sebesar 14,943 > t tabel 1,988 dengan signifikansi 0,000 < 0,05, sedangkan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,727 menunjukkan bahwa 72,7% variasi kepercayaan konsumen dapat dijelaskan oleh personal branding Tasyi Athasyia, dan sisanya 27,3% dipengaruhi oleh faktor lain seperti harga, kualitas produk, atau promosi. Temuan ini mengindikasikan bahwa personal branding yang autentik, konsisten, dan kredibel mampu menjadi fondasi utama dalam membangun kepercayaan konsumen di ekosistem social commerce seperti TikTok Shop.
Referensi
[1] Statista, “Number of monthly active TikTok users worldwide from 2018 to 2024,” Statista Research Department.
[2] P. Montoya and T. Vandehey, The Brand Called You: Make Your Business Stand Out in a Crowded Marketplace. McGraw-Hill, 1994.
[3] P. Kotler and K. L. Keller, Marketing Management, 15th ed. Pearson, 2017.
[4] R. M. Morgan and S. D. Hunt, “The Commitment-Trust Theory of Relationship Marketing,” J. Mark., vol. 58, no. 3, pp. 20–38, 1994.
[5] A. Putri and B. Gunawan, “Pengaruh Review Produk Afiliasi Terhadap Pembelian di TikTok Shop,” J. Ekon. Bisnis Digit., vol. 8, no. 3, pp. 112–125, 2023.
[6] Tokopedia, “Data penjualan produk cemilan paket bundling Nyemil Saji,” Tokopedia. [Online]. Available: www.tokopedia.com
[7] K. L. Keller, Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 3rd ed. Pearson Education, 2008.
[8] H. K. Rampersad, Authentic Personal Branding: A New Blueprint for Building and Aligning a Powerful Leadership Brand. Information Age Publishing, 2009.
[9] D. Gefen, “E-commerce: The role of familiarity and trust,” Omega, vol. 28, no. 6, pp. 725–737, 2000.
[10] M. Spence, “Job Market Signaling,” Q J Econ, vol. 87, no. 3, pp. 355–374, 1973.
[11] C. Wi Ki, L. M Cuevas, S. Mi Chong, and H. Lim, “Influencer Marketing: Social Media Influencer Authenticity and Trust,” J. Mark. Manag., vol. 36, no. 15–16, pp. 1455–1480, 2020.
[12] N. Sari and A. Wibowo, “Pengaruh Endorsement Afiliasi Terhadap Minat Beli Konsumen di Platform TikTok,” J. Bisnis Kewirausahaan, vol. 14, no. 2, pp. 34–49, 2022.
[13] D. Rahmawati, “Peran Personal Branding dalam Meningkatkan Loyalitas Konsumen di E-commerce,” J. Manaj. Indones., vol. 11, no. 4, pp. 67–82, 2021.
[14] R. Alif and S. Dewi, “Analisis Pengaruh Konten Kreatif Pemasaran Afiliasi Terhadap Kepercayaan Konsumen TikTok Shop,” J. Ilmu Manaj., vol. 15, no. 2, pp. 45–60, 2023.
[15] Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, 2018.
[16] Bindas, A. Widyawati, and S, Metode Penelitian Manajemen. CV Mega Pres Nusantara, 2025.
[17] U. Sekaran and R. Bougie, Research Methods for Business: A Skill-Building Approach, 7th ed. London: Wiley, 2017.
[18] I. Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2018.
