Analisis Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sari Roti di Tembilahan
Keywords:
Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Sari Roti, Tembilahan.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian Sari Roti di Tembilahan. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada semakin ketatnya persaingan industri makanan siap saji, sehingga perusahaan dituntut untuk meningkatkan kualitas produk guna memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen. Kualitas produk menjadi faktor penting yang dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berada pada kategori baik dengan nilai rata-rata 4,19, sedangkan keputusan pembelian juga berada pada kategori baik dengan nilai rata-rata 4,17. Hasil uji regresi linier berganda menunjukkan persamaan yang berarti kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Selain itu, hasil {R2} 0,602 dengan signifikansi 60,2% yang berarti kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
References
[1] Aldeva S., G. 2022 Pengaruh Harga, Desain Produk, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Unversitas Semarang.
[2] Ghozali, I. 2016 Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
[3] Hayati 2020 “Pengaruh Kualitas Pelayanan Bank BTN Terhadap Kepuasan Nasabah Dengan Physical Evidence Sebagai Variabel Moderating (Studi Kasus Pada KPM PKH di Kecamatan Koroncong Kabupaten Pandeglang Provinsi Banten),” urnal Riset Bisnis dan Manajemen Tirtayasa, 4(1), pp. 27–35.
[4] Jurmawan 2024 Analisis Pengaruh Citra Merek Pasta Gigi Pepsodent Terhadap Keputusan Pembelian Di Tembilahan. Universitas Islam Indragiri.
[5] Kotler, P. and Amstrong, G. 2012 Prinsip - Prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1.
[6] Kotler, P. and Keller, K.L. 2012 Marketing Management. Fourteenth Edition. New Jersey: PreticeHall Published.
[7] Kotler, P. and Keller, K.L.2017 Marketing Management (15th ed.). Boston: Pearson.
[8] Naufal, A. 2021 Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Adv150. Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.
[9] Puryono, M.O.H. 2019 “Pengaruh kualitas produk, harga, promosi dan saluran distribusi terhadap volume penjualan produk aluminium sulfate di PT. Liku Telaga.” Universitas Muhammadiyah Gresik.
[10] Sugiyono 2013Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
[11] Sugiyono 2020 Metode Penelitian Manajemen. Bandung: Alfabeta. [12] Sumarwan, U. 2011 Perilaku Konsumen. Bogor: Ghalia Indonesia, 2.
[12] Susanto, B.F. et al. 2022 “Pengabdian dan PemberdayaanMasyakat,” ABDIMASY: Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat, 3(2), pp. 63–69.
[13] Tjiptono, F. 2008 Strategi pemasaran edisi III. Yogyakarta: CV. Andi Offset.
[14] Tjiptono, F.2015 Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
