Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Marina Hand and Body Lotion Uv White di Tembilahan
Keywords:
citra merek, harga, keputusan pembelian, MarinaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian Marina Hand and Body Lotion UV White di Tembilahan. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya persaingan industri kosmetik serta fluktuasi penjualan produk Marina. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif asosiatif. Populasi penelitian adalah konsumen Marina di Tembilahan dengan sampel sebanyak 100 responden menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, serta uji hipotesis menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,844 menunjukkan bahwa 84,4% keputusan pembelian dipengaruhi oleh citra merek dan harga.
References
[1] Alma, B. (2006). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Bandung: Alfabeta.
[2] Anjani, R., & Febriyanti, D, (2022). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen, 10 (2), 45-53.
[3] Arikunto, S. (2010). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
[4] Arikunto, S. (2012) Dasar-dasar evaluasi pendidikan. Jakarta: Bumi Aksara
[5] Arinawati. (2021). Kualitas produk dan kepuasan konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran, 5(2), 33–41.
[6] Astuti, R. (2018). Pengaruh desain produk, citra merek, persepsi harga, dan layanan purna jual terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 10(2), 45-56.
[7] Fadhil, A., & Pratiwi, R. (2021). Pengaruh kualitas pelayanan terhadap kepuasan pelanggan. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 8(2), 55–64.
[8] Firmansyah, M. A. (2017). Pemasaran produk dan merek. Surabaya: Qiara Media.
[9] Ghozali, I. (2015). Aplikasi analisis multivariate dengan program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponerogo.
[10] Gunawan. (2022). Kualitas produk dan kepuasan pelanggan. Jurnal Manajemen Bisnis, 4(2), 55–63.
[11] Handayani, S., & Fathoni, A. (2019). Harga dan persepsi nilai pelanggan. Jurnal Ekonomi Moderat, 7(1), 10–20.
[12] Supranto, J. (2011). Pengukuran tingkat kepuasan pelanggan. Rineka Cipta.
[13] Suryani, S. (2021). Pengaruh citra merek, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Samsung (Studi pada PT Maju Telekomunikasi Batam). Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 11(2), 67-78.
[14] Tjiptono, F. (2017). Strategi pemasaran. Yogyakarta: Andi
[15] Top brand index kategori AMDK. (2024). https://www.topbrand-award.com
