ANALISIS PEMASARAN BUAH JERUK SIAM MADU DI DESA MEKAR SARI KECAMATAN RETEH KABUPATEN INDRAGIRI HILIR

Abstrak

Jeruk Siam Madu merupakan komoditas unggulan di Desa Mekar Sari, Kecamatan Reteh, Kabupaten Indragiri Hilir, dengan potensi ekonomi yang tinggi. Buah ini diminati karena rasa manis dan kandungan gizi yang baik, namun menghadapi berbagai tantangan dalam pemasaran, seperti keterbatasan akses pasar dan kurangnya teknologi pemasaran modern. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran Jeruk Siam Madu dengan menggunakan metode SWOT untuk mengevaluasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman dalam pemasaran buah ini. Melalui analisis SWOT, ditemukan bahwa kualitas buah yang unggul dan tingginya permintaan pasar merupakan kekuatan dan peluang yang dapat dimanfaatkan. Namun, keterbatasan akses teknologi pemasaran dan infrastruktur transportasi menjadi kelemahan dan ancaman yang perlu diatasi. Hasil penelitian diharapkan memberikan rekomendasi strategi pemasaran yang lebih efektif, meningkatkan daya saing Jeruk Siam Madu di pasar lokal dan regional, serta membantu para petani meningkatkan kesejahteraan melalui penetrasi pasar yang lebih luas.