PROMOSI UMKM TEMBILAHAN HULU MELALUI TIKTOK AFFILIATE: STUDI KASUS JAMU GENDONG KUNYIT ASAM DAN AMPLANG AYAM BAYU (BANJAR MELAYU)

Abstract

Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Kecamatan Tembilahan Hulu, seperti Jamu Gendong Kunyit Asam dan Amplang Ayam Bayu dari Banjar Melayu, memiliki potensi besar namun seringkali menghadapi kendala dalam hal pemasaran dan jangkauan pasar yang terbatas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas strategi promosi yang memanfaatkan media sosial dan program TikTok Affiliate dalam meningkatkan visibilitas, engagement, dan penjualan kedua UMKM tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus, melalui observasi, wawancara mendalam dengan pelaku UMKM, dan analisis kinerja konten di platform media sosial (Instagram, Facebook) serta TikTok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi strategi konten yang terencana (seperti video tutorial, testimoni, dan behind-the-scenes) dan pemanfaatan fitur TikTok Affiliate secara signifikan meningkatkan jangkauan dan konversi penjualan. Kesimpulan dari penelitian ini adalah media sosial dan TikTok Affiliate merupakan alat promosi yang powerful dan terjangkau bagi UMKM di Tembilahan Hulu untuk bertahan dan berkembang dalam menghadapi ketidakpastian ekonomi pasca-endemi, asalkan didukung dengan konten yang kreatif dan konsisten.