ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM PEMBELIAN TELUR AYAM BURAS DI KELURAHAN TEMBILAHAN KOTA

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah : (1) untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam pembelian telur ayam buras, (2) untuk mengetahui besarnya pengaruh faktor-faktor tersebut terhadap perilaku konsumen dalam pembelian telur ayam buras di Kelurahan Tembilahan Kota. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) variabel yang berpengaruh signifikan terhadap pembelian telur ayam buras adalah usia (α = 10%), pendapatan (α = 5%) dan kandungan gizi (α = 10%), sedangkan variabel yang tidak berpengaruh adalah pendidikan dan harga telur ayam ras, (2) besarnya pengaruh masing-masing variabel ditunjukkan oleh koefesien regresi dengan nilai usia sebesar 0,134, pendapatan sebesar 1,811 dan kandungan gizi sebesar 1,642.

Kata Kunci : Telur Ayam Kampung, Regresi Berganda